一方面，“现代风”和“渠道多元化”热潮高涨。 

现代风潮全面爆发，现代砖和陶瓷大板成为了陶瓷企业转型升级的主要选择方向。2017年下半年，从秋季陶博会到广州设计周，几乎成了现代风和大板的天下，而各品牌新建展厅也大都统一现代设计风格，黑白灰为基调，多种非饱和色的应用、现代、简约、轻奢风格，都成为2017“现代风”热潮的注解。至于这股现代风是不是持续性龙卷风，还有待市场的考验。

渠道的多元化发展也成为品牌关注的重要热点，广州设计周上30多个企业就足可见瓷砖企业对于设计师渠道的重视，双十一的火热战绩让业内众多品牌对线上线下融合的新零售投注了更多目光，而整装渠道也成为了下半年行业关注和热议的话题。

另一方面，“陶瓷生产”遭遇前所未有的寒潮，“出口”持续下滑。

持续的环保风暴，令很多陶企下半年在开开停停中度过。8月底传出重磅消息，京津冀2+26“采暖季燃煤陶企停产”，随后“气荒+环保”引发了北方陶瓷厂大面积停产，与此同时，广东等产区则遭遇前所未来的环保压力，多轮环保督查，10月1日前要求提标改造，肇庆东南片区、江门、佛山等地陶瓷厂因为环保问题限产、停产。

瓷砖出口持续下滑，11月份，欧盟相关方面宣布对华瓷砖反倾销惩罚性关税继续延长五年。

2017年双十一后，东鹏、诺贝尔、马可波罗这些企业让大家看到瓷砖企业在线上线下融合的新零售方面的更多尝试。

在新零售的风口下，抛弃以往把线上平台当作卖货渠道的B2C思维模式，全链路融合O2O模式，传统制造业的陶瓷行业成为拥抱新零售模式的典型代表。这次双11瓷砖企业通过特权定金引流，线下门店提供服务——就近门店送货入户、免费上门量房、免费包退换货、免费设计、免费铺贴指导……线上线下不应该是一种竞争的关系，也可以是互利共赢的合作伙伴。

现代风越吹越火，行业老牌实力企业纷纷转型走现代风格之路，或展厅改造焕新颜，或推现代子品牌，或转变品牌思路。而一些以特色产品在业内知名的品牌也以各种方式强势介入现代风格市场。

能强企业的蓝山印象、金科if 、粤强23°，新润成的帕诺特、布朗尼，金舵的梵寇等都是专门推出的现代风格品牌。而宏宇、卓远、顺城等集团旗下品牌全新装修的现代简约风展厅纷纷亮相。以田园小仿古在业内知名的芒果瓷砖2017年品牌战略也进行了一系列升级。

12月13日，金尊玉大理石瓷砖2018意大利名石之夜登陆佛山岭南天地马哥孛罗酒店。由意大利产品开发总监罗伯特亲自抄刀设计的12款新品正式亮相，金尊玉大理石瓷砖董事长南顺芝表示此次品牌转型升级的目标就是走轻奢、国际范。

这个跨界是产品、企业和行业的跨界。

11月8日，马可波罗瓷砖继5月后，再度入选2018年中央电视台“国家品牌计划”；同期，简一大理石瓷砖也正式入选2018年中央电视台“国家品牌计划”。

12月17日，昊晟时代天王天后演唱会举行，天后蔡依林、雨神萧敬腾、侧田、庄心妍、黑鸭子成员倪雅丰等出现在演唱会现场，将现场氛围推向高潮。