广东有岩板、福建有地铺石、江西有中板，山东的优势产品是什么？

 当前，800×800(mm)产品已成为流量型规格，一些一线品牌也将750×1500(mm)规格作为流量型规格。

 那么，2022年北方市场会有哪些新变化？12月27日，陶城君和北方地区一百余家贴牌客商、以及淄博产区企业代表等共聚狮王瓷砖北方营销中心，共同分析市场变化，并探讨具有地区代表性的强势产品。

 头部企业跑马圈地

 终端产品呈现多维变化

 此前，各省十四五规划陆续出台，陶城报根据目前各产区相关政策做了详细报道，其中包括：

• 广东：清远、云浮产区再次锐减生产线，广东迎来产业空间布局调整

• 江西：产区能耗总量只减不增，加快淘汰落后陶瓷产能

• 四川：实施“退城入园”2.0版本，“扶持一批、转型一批、淘汰一批”

• 山东：要做优 做强 淄博和临沂建筑陶瓷生产基地

• 陕西：做大做强建筑陶瓷行业规模

 狮王瓷砖营销总经理王军做政策和趋势分享

 会上，各品牌对山东产区未来几年的发展抱有信心，同时也提出目前北方产区的市场危机四伏。

 狮王陶瓷品牌营销总经理王军指出，当前品牌集中度愈加明显，头部一线品牌跑马圈地。他介绍，众多一线品牌在北方，淄博、临沂、郑州等地设立分公司、中心仓，积极在北方市场进行布局。不仅是逐渐扩大在北方市场的占有率，在生产基地上，头部企业也早有布局，其中主要变现为兼并、新建生产线，实现多产地、分公司式布局，如欧神诺、东鹏等企业均在北方设立生产基地。

 同时，对于北方市场、品牌企业如何架构产品体系，王军建议各品牌可根据狮王2021年1-11月其针对北方建材市场调研结果作为参考：

 王军介绍，终端呈现以下特点：

 从目前北方终端市场的表现看，大规格瓷砖越发成为主流

• 800×800(mm)产品逐步成为低端家装/工程产品；

• 600×1200(mm)逐步成为高档墙砖；

• 750×1500(mm)逐步成为主流产品，销量持续上升；

• 900×1800(mm)逐步成为高档装修标配，900×900(mm)逐步成为900×1800(mm)配套产品；

• 800×2400(mm)，1200×2400(mm)逐步成为背景墙标配。

• 工艺类产品+大规格产品，成为终端经销商利润增长点。

• 岩板瓷砖：岩板瓷砖开始初现端倪，陶城报此前报道，截止2021年11月，全国大岩板生产线95条，全球178条。目前岩板不仅局限于家具的配套产品，岩板的特性和工艺开始融入瓷砖板块，各厂家开始走差异化，寻求新的增长点。

 各产区优势产品

 北方应结合当地优势

 论坛中，与会品牌总结目前各主要产区的优势产品，即大广东产区岩板为当前强势产品，福建产区重点在地铺石发力，而江西则在中板产品上拥有优势。

 对于北方产区的优势，与会贴牌负责人形成一致的共识，应聚焦在北方产区的优势形成区域优势产品。以淄博为例，目前产区优势主要集中在以下几个方面：

 在政策上，十四五规划已明确做优做强淄博、临沂两大建筑陶瓷生产基地。

 上下游供应链上，国内外上游公司均在淄博设有分公司或办事处，设备上如科达、西斯特姆、萨克米等等一流设备供应商，色釉料方面汇聚磐盛、汇成、伯陶、司马、快达平……等国内外知名企业，尤其在釉料上，淄博产区以釉面砖起家，其中釉面砖的重要原料——熔块，淄博及周边在全国隐形冠军的称号，其产量、质量均走在前列。

 在生产线配置上，北方产区生产线多数线小灵活，转产方便。“在淄博，几百箱就可以下单，在江西动辄3000箱才能满足生产条件。”现场一品牌负责人评价说。

 人才上，淄博拥有较为成熟技术人才和产业工人，并且淄博本地拥有数量较多的陶瓷行业设计、咨询公司。

 产品丰富度上，除却岩板，目前淄博拥有目前市面全部流通产品生产线。

 同时，淄博还具备品牌发展基地，以中国财富陶瓷城、中国(淄博)陶瓷总部基地为代表的品牌营销中心。

 在服务上，淄博产区长期服务于全国各地OEM客户，有着相对成熟的服务标准和品控体系，比如名宇陶瓷科技在生产标准上提出O.N.E质量标准，在服务上从品牌客户下单到最终成交梳理出43个交集点，并形成标准化，成为淄博产区的5A服务体系。

 大规格、细干粒、600×1200降薄上墙

 或成为2022年北方趋势型产品

 根据狮王企业的调研结果，研讨会上出现较为统一的认识，2022年北方市场将呈现以下明显特征：

 1、750×1500(mm) 、900×1800 (mm) 规格逐步成为2022主流规格，包括双狮、耿瓷……多家企业购进大型压机，再加上狮王、京齐力、唯能、统一、新智联、玉玺、京瓷、锦昊、唯能原有就具备生产750×1500(mm)及以上规格的企业，2022年淄博产区的750×1500(mm)产量激增。

 2、细干粒，模花柔抛，数码模具等工艺产品扩大市场占有率：

 其中细干粒已经在淄博产区有很多应用，如这一两年火爆大江南北的魔晶石，数码模具进一步提升瓷砖表面立体感，模花柔抛(即表面模拟石材凹凸不平的表面，高的地方磨平磨亮，矮的地方没有被磨到，类似一些颇具岁月的质感)目前多一线品牌已推出，2021年度狮王推出系列产品已被市场广泛接受。

 3、低光泽度产品增加份额

 鉴于市面上为数不少的亮面砖附加值降低，介于亮面和哑面中间光度的产品，将成为市场上新的利润型产品，2021年，北方产区已有众多品牌突出，并受到较好的市场反响。

 对此，行业人士李国良表达了自己的看法，他提出尤其是素色质感砖符合低光度、高质感的属性，在当前很多市场满足消费者差异化产品需求，已经得到了市场的验证。

 佳诺瓷砖负责人冯鹏认为，质感是未来市场瓷砖的重要属性，但如果以如细干粒为名称不利于推广，“对设计师、终端导购来说都存在推广的门槛，如微光、亮光等名称推广则更为便捷。”

 4、600×1200(mm) 规格降薄上墙增多

 在墙面瓷砖方面，目前传统墙砖出于综合成本优势，越来越多地被应用在工程领域。中板则在很多市场被市场上定义为低端、平价产品。

 而600×1200(mm)规格被越来越多终端用户作为墙面瓷砖的选择。陶城君走访了解到，2020年，600×1200(mm)规格厚度降薄上墙已在北方产区有过实践，并在当时取得了较好的市场反响