2020最“难”陶瓷产区，毫无疑问是“广东”。

 前有出口腰斩、疫情断断续续发生下的零售萎缩，后有“煤改气”政策的步步紧逼，叠加效应之下，上半年广东中小陶企经营业绩普遍下滑，上百条生产线退出，降薪、裁员……节衣缩食、艰难渡冬者比比皆是。与广东陶企交流的过程中，大家哀叹声不断，唏嘘行情艰难、生存不易。

 广东陶瓷的“难”，变相成就了江西高安、山东淄博、四川夹江，乃至辽宁法库等产区的“旺”。这些产区在疫情影响下“逆势热销”，一定程度上承接了广东原有的业务订单，吸纳了广东二三线品牌的经销商，成本制造、产能稳定、供应优势凸显。

陶业史上最大规模“煤改气”　已有上百条生产线退出

 2020年，广东陶瓷最大的挑战无疑是“煤改气”。近年来，但凡推行“煤改气”的陶瓷产区，大部分都是当年最“难”的产区，很多陶企一时间难以适应“煤改气”后的高成本的节奏，艰难苦撑，甚至倒闭破产。例如，2013年福建晋江“煤改气”，高峰时期当地气价一度高达3.889元／立方米，1／3的生产线无法承受天然气带来的成本高压，被迫减产或停产，甚至有悲观人士在当时发出感慨：“五年后，晋江无陶瓷。”

 2016年，曾经风光无限的全国第二大建陶产区山东淄博，压缩产能5亿立方米，实施“煤改气”和执行超低排放标准，高成本之痛让淄博建陶“元气大伤”；2019年山东临沂推行“煤改气”，致使当地陶企数量从45家锐减至18家，60％陶企退出，导致临沂陶瓷产品结构的完整性、产销体系均受到剧烈损伤。

 广东“煤改气”影响范围之广，为陶瓷行业历年之最。800多条生产线（肇庆260条、清远160条、江门129条、佛山约260条）扎堆在2020年完成改造，除了广东肇庆、清远、江门、佛山四大建陶产区，珠海陶瓷“煤改气”已经全部完成，韶关市陶瓷“煤改气”据传也要在最近一两年内完成。800条生产线，相当于全国瓷砖生产线总量的1／4，波及陶企及生产线远超当年的福建晋江、山东淄博。并且，这轮“煤改气”掀起了广东陶瓷继产业转移之后，近十年来最猛烈的退出潮：据广东生态环境厅消息，肇庆全市陶瓷企业达63家，共有260条生产线，其中计划关停退出的企业有15家55条生产线；清远市工信局党组书记、局长刘军6月份在接受媒体专访时表示：“清远全市有160多条陶瓷生产线，现在关停了40多条，未来目标是压缩到50条左右。”此话一出，清远很多陶瓷企业的焦虑感油然而生，未来还要再关停70条线；佛山仍有217条生产线未完成“煤改气”，改造一条线需要停产20天左右，再加上气价比周边清远、肇庆高出近0.4元／立方米，有行业人士分析预测，“煤改气”可能导致佛山三分之一的生产线关停退出；江门陶瓷“煤改气”更加紧迫。据《江门日报》在7月底发出的报道，江门已有46条建陶生产线完成“煤改气”或拆除、淘汰，也就是说江门仍有83条线未完成改造，而时间仅剩2个月，停窑改造将是近一两个月江门陶企的“常态”。这引发不少陶企短暂停产，并为此埋单，损失合计超千万元。夏季供气尚且如此，更何况用气高峰冬季了，陶瓷厂除了防火、防疫，还要忧市场、忧断气。

外贸大考，广东产区受灾最重

海外疫情发酵，大量外贸订单被取消或推迟，2020年外贸企业面临一轮难度为“地狱模式”的大考，中国瓷砖出口贸易企业也不例外。在这轮大考中，全国瓷砖第一出口大省广东无疑受灾最重。

 数据显示，广东陶瓷砖出口量和出口额独霸一方、遥遥领先，出口量占全国61.76％，相当于全国每年出口7.7亿平方米瓷砖，仅广东出口量就达4.76亿平方米，外贸越艰难，出口业务量全国第一的广东首当其冲。

 据海关统计数据分析，虽然受疫情影响，2020上半年我国陶瓷砖出口整体下滑了21.05％，但福建、山东、浙江、江西、河北等省的瓷砖出口额却有增长，广东省陶瓷砖出口额下滑幅度达到38.30％，降幅为全国第一，疫情下广东陶瓷出口之“难”可见一斑。出口量萎缩近40％，意味着上半年广东大量用于出口的产能未得到释放，或者转移到国内市场，由于出口业务的一蹶不振，上半年广东有外贸企业为节省成本，一直采取居家办公的模式，甚至还有很多外贸从业者因收入下滑，不得不干起了副业。截止目前，海外疫情仍未得到控制，广东陶瓷出口之“难”，仍在持续，并且这种局面在短期内恐怕很难逆转。

国内疫情断断续续　广东陶瓷受冲击最大

广东陶企销售渠道以一二线城市为主，疫情下这些城市的管控最严，严重影响到广东陶企的生产、销售；而其他产区大部分以农村市场为主，产销受疫情影响显然要小很多。

 当农村市场3月份就全面放开时，很多城市4月下旬、5月上旬仍处于“严管”状态——装修工人进入小区装修难，再加上“煤改气”，2020开年以来，广东陶企复产时间全国最晚，开窑率全国最低，甚至有的陶瓷厂4月中下旬才点火首条窑炉。

 7月末，北京发文全面放开室内装饰装修活动。疫情后的终端零售，显然对广东陶企更为不利。各地经销商普遍反映，疫情过后消费者对于高端消费更为谨慎，以至于一些中高端瓷砖品牌代理商叫苦不已：“做中高端基本没生意，低价的基本不受影响。”

 虽然国内疫情已经得到有效控制，社会活动可以全面正常开展，但从北京、到东三省、再到新疆，疫情在局部地区反反复复，对城市的瓷砖消费、装修均会产生一定影响，而这种疫情的“复发”，受影响最大的，还是广东产区。与之相反的是，以农村市场为主打的四川夹江、江西高安等产区，在今年疫灾的背景下，销售反而比往年更火更旺，并大规模地增线扩产，与广东陶瓷的“难”形成强烈反差。

 山东淄博陶瓷销售产、销两旺，很多陶企表示：“不少广东二三线品牌的经销商，主动找上门寻求合作。”原因是，受疫情影响，北方经销商到广东选购产品不如到淄博更便捷。“东北瓷都”辽宁法库产销势头比往年更加喜人，据当地陶企专业人士分析，疫情之下，广东、山东的砖不能及时运到东三省，客观上为本地砖创造了一定市场空间。

 江西高安，是2020年销售最“火爆”的陶瓷产区，除了承接一部分从广东转移而来的贴牌订单，值得注意的是，疫情发生后，高安陶企普遍反映新客户增加较多，特别是4月、5月，平均每个品牌都能增加30多个新客户。“这些客户原来主要代理广东品牌，因广东大量生产线无法正常开工，经销商纷纷到江西寻找产能进行补充。”

 2020年对广东陶瓷来说可谓多灾多难，当然也在一定程度上倒逼了广东陶企产品创新、提升附加值，以及内部管理升级与成本的精细化管控。同时，广东头部品牌的增势如旧，部分中小型、创新型品牌亦逆势大幅增长，充分说明时事虽艰，但机会仍在。