陶瓷砖的使用,可以追溯到13世纪的博洛尼亚地区,人们将瓷砖作为石材的替代品;其发展繁荣是源于二次大战后的城市重建。因此,瓷砖与石材往往被划为同类产品。随着意大利瓷砖的发展,1983年瓷砖被引入中国,并快速追赶着先进的瓷砖生产国。作为四大发明之一——瓷器的发源地,以瓷器命国名的人们,瓷砖同行们的心中或许一直在想,中国的制瓷业,岂能落他人之后?30年来瓷砖的发展,国产瓷砖的品牌意识从萌芽到崛起,正在不断的向着国际化品牌迈进。那么2016年的中国陶瓷砖市场如何呢?
据报告大厅《2016-2021年中国陶瓷砖行业市场需求与投资咨询报告》显示,1986年至2015年间,我国瓷砖出口额以年均增长25%的速度持续上涨,至今其出口量已经占据全球贸易总额的六成以上。虽然在2014年,我国瓷砖出口出现小幅下滑,出口量与出口额分别下滑2%和1%,但出口单价始终保持稳定增长,至2015年,我国瓷砖出口单价已经上涨至7.31美元/平方米。
但进入2016年后,瓷砖出口出现严重的量价齐跌的现象。“出口量同比下降6.5%的基础上,出口额却下降了22%,这意味着出口单价出现了严重下滑”。佛山某陶瓷企业出口负责人介绍到,同比去年,国内瓷砖出口价格平均下调了10%左右,最大跌幅甚至已接近20%。
降价的目的是要保住市场,但这依然无法阻止出口订单的流失。据多位业内人士表示,其公司中长期的订单在大幅度减少,不少客户也面临着库存压力。他们指出,“国际经济下行是瓷砖出口严重下跌的主要原因”。2016年,全球经济局势动荡,直接导致贸易形势持续低迷。“特别是欧洲经济大萧条,大环境导致购买力下降,国家建设发展缓慢,对瓷砖需求量大大减少”。佛山市精品陶瓷有限公司销售总经理助理郑红燕说道。
反倾销调查构成瓷砖出口最大威胁。世界各国对中国瓷砖的反倾销从未间断,近两年更有变本加厉之势。2015年至今,就有印度、墨西哥、哥伦比亚、巴基斯坦等国先后对我国瓷砖反倾销立案调查。
对于瓷砖下半年是否能出现回暖,受访陶企均表示不太乐观。“从4月份开始,市场陡然下滑,至今未有回暖迹象。”郑红燕预测指出,“接下来未来出口价格和出口量可能会在现在的基础上稍有回升,但不会有很大的反弹。”谭亮也表达了类似的观点,并进一步指出,“国内的低价冲击最少要持续到明年4月份才能得到缓解,出口下降的趋势或将持续至2017年底、2018年初。”
未来,将有更多的国家对中国瓷砖进行反倾销,形成贸易壁垒,加剧陶企出口压力。瓷砖出口企业该何处何从?多位受访者一致认为,“要坚持创新”。他们指出,对于中国瓷砖国际地位与竞争力提升来说,创新是至关重要的,只有产品创新,形成自己不可替代的竞争力才能立于不败之地。以本伤人的企业不可能长久,经过这一轮竞争的优胜劣汰,能存活下来的企业量价都会有所好转。
瓷砖出口额的大幅下降将直接影响国内的陶瓷市场以及生产瓷砖的陶瓷洁具厂家,降低企业创新的积极性。
成绩属于过去,未来任重道远。2016年,在这个战略转型的承前启后之年,陶瓷企业切不可松懈,要抓紧创新之绳,为未来的发展铺路。